音频社交风靡互联网 真“风口”还是假“狂欢”


更新时间: 2021-09-07

  2021年初,一款现象级应用打破了互联网圈许久的沉寂。

  在网红马斯克站台的加持下,美国音频社交软件Clubhouse一炮而红。一时间,全网都在疯狂寻求邀请码。在eBay平台上,一个Clubhouse邀请码甚至被炒到了100美元上下。如此火爆的市场情绪迅速被中国互联网平台捕捉,数款号称“中国版Clubhouse”的产品纷纷上线。不管是主流大厂,抑或是创业公司,都想借着Clubhouse的热度来抢抓社交领域的新机遇

  Clubhouse是一款主打即时交流的语言社交平台,用户可以创建房间组织人们来听讲和发言。房间被分为公开、社交(仅限关注者进入)和私密(互相关注者才可进入),最大上线人数为5000人,听众可以通过举手成为嘉宾,进行提问和发言,其间不能发文字、发图,也不能发视频,不能录播,“听后即焚”。目前,这款应用只能通过邀请加入。

  Clubhouse眼下最知名的用户是伊隆·马斯克。2月1日晚,他在Clubhouse上进行了一场分享,聊了火星探测计划、比特币、脑机接口,甚至还邀请Robinhood的创始人加入,聊了聊最近散户对战华尔街事件,直接让Clubhouse遭遇了短暂的系统过载据悉,在类似项目上,映客做好了砸下40亿元的准备,36氪旗下的Capital Coffee也开始了测试。此外,阿里巴巴旗下的Meet club在春节前也已开始内测。甚至刚刚关停一周的米聊也在其官网发布公告,宣布重新出发,转型为面向专业人士的语音聊天App。有观点直言,“中国版Clubhouse”将是2021年互联网行业的第一场大战。

  可现实果真如此吗?在创投圈,“中国版Clubhouse” 究竟是一场“真风口”还是昙花一现的“假狂欢”?

  Clubhouse爆红一场久违的互联网狂欢

  Clubhouse并不是一个近期才面市的新应用,其诞生于2020年3月,主打即时性音频社交。可以说,Clubhouse当前热到发烫的状态,基本上是靠马斯克的强力“带货”。

  2021年2月1日,马斯克发布推特称,他将在Clubhouse的语音群聊应用中开启讲座。这条推文直接引爆了Clubhouse的火热:大家“疯了一样”开始求一个邀请码,以获得与马斯克“开房”同聊的机会。据悉,这个房间很快就达到了5000人的上限。由于Clubhouse实施邀请机制,用户需要有邀请码才能进,而一个用户通常只有两个邀请名额,因此,某种程度上,邀请码成了一种稀缺资源。

  马斯克的名人效应加之邀请码的稀缺性,Clubhouse的热度迅速在中国市场蔓延开来。朋友圈、微博、知乎等各大平台,铺天盖地都是“求邀请码”的话题。南山资本高赫对投中网直言,这次,Clubhouse之所以引爆社交话题,主要是在内容方面的突破,比如邀请马斯克等大咖进入聊天室,产品的附加值就会大大增加;同时,海外用户因为疫情的关系,Clubhouse的横空出世点燃了他们本就旺盛的社交需求,产品本身和用户需求产生了叠加效应。

  与此同时,复刻 “中国版Clubhouse”的现象也正在中国互联网圈上演。

  农历牛年除夕当天,映客上线了“对话吧”,这被称为 “中国首款Clubhouse”。2月20日晚,映客拉来创投大佬们加入,在“对话吧”上开展了一场由映客董事长奉佑生、金沙江创投董事总经理朱啸虎、昆仑万维创始人周亚辉、华兴资本董事总经理杜永波等参加的对话活动,主题即为“中国能做成一个Clubhouse吗”。

  然而,仅仅不到2天,即2月22日,对话吧突然在全网范围内悄然下架。对此,映客回应表示,“产品正在做优化和迭代”。据公开报道,一位关注社交领域的风投机构管理层人士透露,除了“对话吧”之外,市场上还有好几个团队在研发“中国版Clubhouse”,但均处于内测阶段。

  显然,“中国版Clubhouse”的争夺战仍在继续。而除了市场的热度之外,这或许离不开Clubhouse本身的资本追捧。据悉,Clubhouse成立以来即引来风投争相投资,在还没正式上架时,估值就已达1亿美元。

  “本土版Clubhouse”机会不大

  Information最新消息透露,有风险投资机构正在尝试以10亿美元,即比8个月以前增长10倍的估值,参与领投Clubhouse新一轮融资。美国投资人列奥·波罗维茨(Leo Polovets)形容,Clubhouse的聊天室有时很像一场技术会议,当他们讨论到一个技术相关的话题时,可能这个领域知名的技术专家就会出现,一同参与讨论。波罗维茨说,“这几乎就像是有观众参与的播客。”

  但在中国,Clubhouse及其衍生产品却争议不断。